O termo Black Friday tem sua origem na Filadélfia, uma cidade com um longo e complexo histórico racistas, onde era usado por policiais para descrever o tumulto no trânsito em função do aumento de volume de compras no dia após o feriado de Ação de Graças. Não havia apenas uma Black Friday, mas também um Black Friday na década de 1960. A primeira tentativa foi de mudar de Black para Big, mas a expressão Big Friday não vingou.
Aqui no Brasil o comércio abraçou o termo e o vende como um momento de frenesi, onde é possível comprar com descontos incríveis. Para muitas de nós um apelo quase irresistível, porque é nessa época do ano em que alguns sonhos (e também necessidades) poderiam se tornar realidade.
Porém a data é muito mais uma oportunidade para desovar mercadorias defeituosas e/ou encalhadas, para enganar o público consumidor. Tanto que o termo Black Fraude tem se tornado cada vez mais corrente. Poucas lojas são confiáveis, é corrente a prática de aumentar o valor do produtos antes da data para oferecer descontos ilusórios, oferecer prazos de entrega desrespeitosos.
Mas a fraude não é só na compra do produto, ali na boca do caixa virtual. Tem muita empresa vendendo um verniz de diversidade mas segue nos representando como se não fôssemos maioria da geral. Nada que um bom teste do pescoço não resolva. É para isso que estamos aqui. Não compre de quem não nos respeita. Dinheiro de preta é dinheiro consciente e a gente vai fazer valer o valor do metal.
O objetivo da proposta Não Me Vejo, Não Compro também é pensar o posicionamento das marcas analisadas em relação a representatividade, um conceito insuficiente porque evidentemente queremos ser mostrados como a maioria da população que somos, mas que serve de parâmetro para que possamos acessar quais são os valores empresariais acerca da população negra. Em especial a mulher negra.
O período escolhido para ser analisado foi o de 28 de setembro a 28 de outubro, para que o número de pessoas negras não fosse elevado artificialmente por conta de alguma campanha pontual, mesmo que sua relevância não possa ser de modo algum contestada. Foram consideradas as referências de mulheres, meninas e também personagens e bonecas para contabilizar a amostra.
O simples ato de contar faz com que não sejamos levadas a acreditar que estamos sendo representadas, o que pode acontecer por exemplo, quando nos deparamos com 20 ou 30% de mulheres negras. Algo que fica até parecendo muita coisa, quando a gente pensa que há marcas para quem simplesmente não existimos e nos fazem questão de dizer isso. Outra estratégia nesse sentido é fazer campanhas onde as mulheres negras são co-protagonistas em imagens de cabeçalho, mas sem qualquer representatividade de fato.
Outro cuidado é notar que, nem sempre nós mulheres e meninas negras estamos sendo representadas tanto em campanhas sociais quanto em campanhas que estão de fato vendendo o produto através de associações como beleza, pode, criatividade e sofisticação. Em alguns casos, esse papel cabe às modelos brancas enquanto nós representamos apenas campanhas sociais das empresas. Poucas mulheres brancas tem seus rostos associados as essas campanhas.
Ainda persistem estereótipos como meninos negros sendo associados a armas de fogo, o que é simplesmente inadmissível. Algumas empresas parecem acreditar ou desejar, quem sabe, que não existam pessoas negras que moram no Rio ou que fazem arte, por exemplo. Por outro lado, as campanhas com valores direta ou indiretamente ligados aos princípios feministas têm ganhado espaço. Muita da presença de mulheres negras nas campanhas vem desse movimento.
Porém na maior parte dos casos essa pequena visibilidade é muito seletiva, fazendo com que mulheres negras gordas, mais velhas ou trans não sejam entendidas como símbolos de humanidade, poder, criatividade, sofisticação. Nenhuma dessas mulheres está representada pelas marcas aqui colocadas durante esse período.
Outro detalhe é que, ainda que algumas empresas mostrem mais produtos que pessoas em suas páginas, a humanidade será estatisticamente representada por uma pessoa branca. Se houver uma ou duas, quem sabe três pessoas sendo mostradas numa rede social para vender um produto ou uma ideia, possivelmente essa pessoa será branca. É batata. Daí esse abismo que podemos ver nas estatísticas.
Infelizmente muitas empresas seguem repetindo seus scores de 100%, sem qualquer preocupação de colocar ao menos, 20% de mulheres negras em suas redes sociais, nesse caso instagram e facebook. Nenhuma empresa nos colocou como a maior fatia da população que somos, ainda que o dinheiro preta seja primordial para a economia.
Daí a importância de pensarmos em fazer o dinheiro circular entre nós, através de iniciativas que nos fortaleçam. Senão nos vemos, não vamos comprar. E queremos nos ver mais que 25% nas redes sociais. Mas também estamos atentas a esse espaço.
Resultados
MERCATTO
152 mulheres
85% de mulheres brancas
15% de mulheres negras
[wp_charts title=”mypie1″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”85,15″ colors=”#f6c9df,#000000″]RIACHUELO
92 mulheres
84% de mulheres brancas
16% de mulheres negras
[wp_charts title=”mypie2″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”84,16″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]FARM
172 mulheres
77% de mulheres brancas
23% de mulheres negras
[wp_charts title=”mypie3″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”77,23″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]SIBERIAN
25 mulheres
84% mulheres brancas
16% mulheres negras
[wp_charts title=”mypie4″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”84,16″ colors=”#f6c9df,#000000″]M. OFFICER
144 mulheres
100% de mulheres brancas
[wp_charts title=”mypie5″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”100,0″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]MELISSA
34 mulheres
85% de mulheres brancas
15% de mulheres negras
[wp_charts title=”mypie6″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”85,15″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]SHOP 126
125 mulheres
100% de mulheres brancas
[wp_charts title=”mypie7″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”100,0″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]CANTÃO
114 mulheres
100% de mulheres brancas
[wp_charts title=”mypie8″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”100,0″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]ZARA
100 mulheres
97% de mulheres brancas
3% de mulheres negras
[wp_charts title=”mypie9″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”97,3″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]RENNER
108 mulheres
90% de mulheres brancas
10% de mulheres pretas
[wp_charts title=”mypie10″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”90,10″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]CEA
77 mulheres
79% de mulheres brancas
21% de mulheres negras
[wp_charts title=”mypie11″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”79,21″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]TNG
34 mulheres
82% de mulheres brancas
18% de mulheres negras
[wp_charts title=”mypie12″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”82,18″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]MALWEE
48 brancas
100% de mulheres brancas
[wp_charts title=”mypie13″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”100,0″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]HERING
38 brancas
100% de mulheres brancas
[wp_charts title=”mypie14″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”100,0″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]Cosméticos
RISQUÈ
133 mulheres
77% de mulheres brancas
23% de mulheres negras
[wp_charts title=”mypie15″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”77,23″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]IMPALA
28 mulheres
100% de mulheres brancas
[wp_charts title=”mypie16″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”100,0″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]O BOTICÁRIO
60 mulheres
63% de mulheres brancas
27% de mulheres negras
[wp_charts title=”mypie17″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”63,27″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]QUEM DISSE BERENICE?
34 mulheres
68% de mulheres brancas
32% de mulheres negras
[wp_charts title=”mypie18″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”68,32″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]NATURA
21 mulheres
66% de mulheres brancas
34% de mulheres pretas
[wp_charts title=”mypie19″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”66,34″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]AVON
41 mulheres
56% de mulheres brancas
44% de mulheres pretas
[wp_charts title=”mypie20″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”56,44″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]VICHY
15 mulheres
100% de mulheres brancas
[wp_charts title=”mypie2120″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”100,0″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]Crianças
PAMPILI
88 meninas
92% de meninas brancas
8% de meninas negras
[wp_charts title=”mypie21″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”92,8″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]LILICA E TIGOR
33 meninas
90% de meninas brancas
10% de meninas negras
[wp_charts title=”mypie22″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”90,10″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]FISHER PRICE
14 meninas
85% de meninas brancas
15% de meninas negras
[wp_charts title=”mypie23″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”85,15″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]31 bebês
90% de bebês brancos
10% de bebês negros
[wp_charts title=”mypie24″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”90,10″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]RI HAPPY
42 meninas
97% de meninas brancas
3% de meninas pretas
[wp_charts title=”mypie25″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”97,3″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]Tecnologia e eletrodomésticos
SAMSUNG DO BRASIL
4 mulheres
100% de mulheres brancas
[wp_charts title=”mypie26″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”100,0″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]LG DO BRASIL
9 mulheres
100% de mulheres brancas
[wp_charts title=”mypie27″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”100,0″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]SONY DO BRASIL
1 mulher
100% de mulheres brancas
[wp_charts title=”mypie28″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”100,0″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]RICARDO ELETRO
3 mulheres
100% de mulheres brancas
[wp_charts title=”mypie29″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”100,0″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]AMERICANAS
43 mulheres
95% de mulheres brancas
5% de mulheres negras
[wp_charts title=”mypie30″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”95,5″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]WALLMART
5 mulheres
100% de mulheres brancas
[wp_charts title=”mypie31″ type=”pie” align=”aligncenter” data=”100,0″ colors=”#f6c9df,#000000″ ]Referência
Estes são os 188 sites que você deve fugir nesta Black Friday, segundo o Procon
Nênis Vieira